2017年3月17日下午，我院举办专业技术人才素质提升系列讲座第三讲，邀请中国政法大学新闻与传播学院陆小华教授作 “互联网时代的信息传播及突发事情应对”专题讲座。人事处处长尤建青主持讲座，院属单位100余名职工参与学习。

陆小华教授围绕主题从微传播时代的变革以及公众生活形态的变化、移动互联网推动下的新媒体对我们意味着什么、微传播时代的传播现象与规律以及相应的传播策略三方面展开系统论述。通过系统梳理和丰富例证，介绍了泛媒体化下受众不再是传播的终点，而是从获知到传播、从观看到参与的一环，因此最好的传播不是比谁的声音大，而是比谁更能驱动受众转发、评论、进行再传播。陆小华教授总结到，传播的演变呈现出从提供内容到运营关系、从大众传播到分众传播、从对象传播到社交传播、从直接传播到驱动传播，从抽象传播到具象传播的规律。今天媒体之间的竞争已经不是报道权的竞争，而是解释权的竞争，谁是问题的回答者、解释者，就决定了受众对它的依赖性。

讲座结尾，陆小华教授回答了听众提问，并结合我院实际提出建议：应顺应微传播时代从信息资源到数据能源的变革，从科研数据中解读出具有驱动力量的信息，将数据转化为一种能源，促成科研数据信息化、资源化、资产化。作为国内一流水利科研院所，在水利科技传播方面有潜力、有基础、有实力，要善于寻找传播的切入点和价值点，讲究时机策略，避免作出针锋相对的回应，而是努力寻求与受众的共鸣点、共振点，讲好有温度、有硬度的水利科技故事。